Actualizado el 9 de diciembre de 2017 por Irena Domingo
Inicio con este una serie de 4 artículos sobre los principales motores de búsqueda en Rusia y cómo darse de alta en los mismos.
La serie está dividida en 4 artículos:
- Los principales motores de búsqueda en Rusia (Artículo actual)
- Cómo dar de alta una página web en el buscador ruso Yandex
- Cómo dar de alta una página web en Google Rusia
- Cómo dar de alta de nuestro sitio web en Mail.ru y Rambler
TE VOY A HABLAR DE...
Introducción
Cuatro motores de búsqueda en Rusia concentran el 99% de las búsquedas realizadas. A diferencia de la mayoría de países, Google Rusia no es el buscador preferido por los rusos, puesto que Yandex concentra entorno al 54% de las búsquedas frente al 35% de Google.ru (datos a noviembre de 2013 según el portal http://www.liveinternet.ru). Tras estos se sitúan Mail.ru (con el 9%) y Rambler con un exiguo 1%.
El resto de buscadores (Bing Rusia, Yahoo Rusia, Webalta, Nigma) representan el restante 1%.
En este artículo haré una breve referencia a los 4 principales buscadores rusos y, en otro artículo, veremos como podemos dar de alta nuestra web en cada uno de ellos.
1. Yandex
Yandex (en ruso Яндекс) se inició en el año 1997 y su nombre deriva del ingles «Yet Another INDEX» (Yandex)”. La letra rusa «Я» corresponde a Inglés «I» (como el pronombre singular de la primera persona, «yo»), lo que hace «Яndex» un juego de palabras bilingüe en «índice». Yandex es el buscador predominante en Rusia, siendo el sitio web con más tráfico de Rusia según el ranking de Alexa y la posición 18 de todo el mundo.
Al igual que Google, Yandex obtiene la mayor parte de sus ingresos de los anuncios. La red de publicidad Yandex Direct se puso en marcha en 2001 y es muy parecida a Google AdWords. Yandex también saltó a la cartografía digital y en 2005 comenzó a lanzar servicios de búsquedas localizadas. También ha puesto en marcha servicios de correo electrónico, un servicio de red social para profesionales similar a LinkedIn, y un servicio de pago en línea (Yandex Direct) para competir con PayPal (que, por cierto, no es el sistema de pago electrónico más utilizado en Rusia). Además de todo ello, ha traducido su buscador en ingles (antes solo estaba en ruso) y ha sacado su propio navegador de internet, Yandex Browser.
Si bien Yandex es el buscador número uno en Rusia, no es el más utilizado en otros países de habla rusa. Por ejemplo, en Ucrania y Bielorusia, Google es el buscador más utilizado, mientras que en Kazajistán este lugar lo ocupa Mail.ru.
Resulta también interesante ver como los usuarios de EEUU y Alemania ocupan el séptimo y octavo lugar en porcentaje de visitantes.
2. Google Rusia
Google no necesita presentación. El buscador más famoso del mundo tiene versiones en el dominio local de la mayoría de países, como por ejemplo Google.ru en Rusia.
Google ha acabado desbancando con el tiempo a la mayoría de buscadores nacionales en la mayoría de países. En Rusia, en cambio, Google no ha podido «derrotar» a Yandex, según dicen, por las dificultades que encontró al principio para poder indexar el alfabeto cirílico.
A pesar de ello, en los últimos tiempos Google está empezando a ganarle terreno a Yandex aunque muy poco a poco. Como contrapartida, el buscador ruso quiere hacerle la competencia en otros países como Turquía.
3. Mail.ru
Mail.ru Group, creado en 1998, es una de las mayores empresas de Internet de Rusia. Es más que un buscador. Ofrece servicios de correo electrónico, redes sociales, mensajería instantánea, juegos online, búsqueda y comercio electrónico.
De hecho, el correo electrónico gratuito de Mail.Ru fue el primer proyecto de esta compañía. Fue la primera en ofrecer en ruso, un servicio gratuito de correo electrónico, que hoy por hoy es el más utilizado.
Además, gestiona dos de las tres principales redes sociales en ruso (Mi [email protected] y Odnoklassniki.ru) y tiene una participación minoritaria de carácter estratégico en la red social Vkontakte.
Su motor de búsqueda (el tercero con más visitas tras Yandex y Google) ha estado utilizando durante los últimos años el motor de búsqueda de Google, aunque desde el verano de 2013 ha desarrollado también su propio motor de búsqueda. Cabe destacar su servicio de mapas y su navegador de internet denominado Sputnik.
Se dice que pretende expandirse al mercado internacional también, bajo el nombre My.com, pero por el momento no se sabe mucho sobre este proyecto.
4. Rambler
Rambler (en ruso: Рамблер ), creado en el año 1996, es un motor de búsqueda y uno de los mayores portales rusos. En julio de 2008 se anunció que Google había adquirido este buscador por 140 millones de dólares, pero el acuerdo fue rechazado por las autoridades antimonopolio de Rusia.
Al igual que los anteriores, Rambler ofrece servicios de búsqueda, correo electrónico, noticias, comercio electrónico y otros servicios para la comunidad de habla rusa a nivel mundial. También posee un diario digital (Lenta.ru) y diversos portales temáticos (Mama.ru, Ferra,ru, etc.).
Conclusión
Si queremos tener presencia en el mercado ruso, nuestra página web deberá estar de alta al menos en estos 4 buscadores. En próximos artículos veremos cómo dar de alta nuestra web rusa en estos buscadores y qué elementos deberemos tener en cuenta a la hora de posicionar nuestro sitio web en los mismos.