Actualizado el 9 de diciembre de 2017 por Irena Domingo
Según el portal de internet comScore, el 15% de los 408 millones de usuarios de internet de Europa se encuentran en Rusia. Además, Rusia, junto con Italia, es el país donde más crece el número de usuarios de internet (ver gráfico).
Así, de los 61 millones de usuarios de internet en Rusia, alrededor de 56 millones (más del 90%) visitaron alguna de las redes sociales rusas (datos de comScore a julio de 2013).
Como puede verse en el gráfico de abajo, la red social más visitada fue Vk.com con 49,2 millones de visitantes únicos, seguido de Odnoklassniki con 37,8 millones y Mail.Ru con 17,7 millones. Además, los visitantes de Odnoklassniki y Vk.com utilizaron una media mensual de 368,4 y 306,7 minutos, respectivamente (entre 5 y 6 horas).
Como puede verse, ni Facebook ni Twitter ocupan un lugar destacado en el entramado de las redes sociales en Rusia, ni en número de usuarios ni en el tiempo promedio que utilizan los mismos.
TE VOY A HABLAR DE...
Vkontakte
VK (Vkontakte, en ruso: В Контакте, «en contacto») es la red social más extendida en Rusia, Ucrania y Bielorrusia y la primera red social europea por número de visitas. Fue creada por Pável Dúrov, estudiante de filología en la Universidad Estatal de San Petersburgo, el cual diseñó la web de la universidad y un foro sobre la misma con la ayuda un hermano.
Debido a su diseño y funcionalidad, se suele decir que VK es una copia de Facebook, debido a que parte de un concepto similar y un modelo de negocio comparable.
En noviembre de 2013, Vkontakte ocupa el puesto mundial número 23 en cuanto a tráfico de usuarios según el ranking de Alexa. Como curiosidad, decir que en España, según Alexa, la página web vk.com ocupa el puesto 126 por número de visitantes.
En la actualidad, en esta red social están registrados más de 100 millones de usuarios activos o, al menos, eso dice el mensaje de bienvenida de esta red social. Su gran competidor es Odnoklassniki.
Odnoklassniki
Odnoklassniki ( Одноклассники en Rusia, que significa en español «Compañeros de clase») es la segunda red social más importante en Rusia tras Vkontakte. Es popular tanto en Rusia como en las antiguas repúblicas soviéticas. El sitio fue desarrollado por Albert Popkov el 4 de marzo de 2006.
Odnoklassniki ocupa actualmente la posición mundial número 66 en el ranking de Alexa (y 7º en Rusia). Los usuarios Odnoklassniki.ru tienden a ser menores de 35 años y con educación de postgrado. El El sitio es muy popular entre los usuarios de Kirguistán (donde está en el puesto 4) y Armenia (5). En la actualidad esta red pertenece al grupo Mail.Ru, el cual posee también la tercera red social más importante de Rusia, My World, y posee una participación minoritaria de carácter estratégico en Vkontakte.
Conclusión
Si queremos penetrar en el mercado ruso deberemos estar, al menos, en estas dos redes, para promocionar nuestra web y nuestros productos. En ambas redes pueden crearse perfiles corporativos. Os dejo como ejemplo el perfil corporativo del fabricante de coches Seat, con presencia en Rusia, en estas dos redes:
http://www.odnoklassniki.ru/seatrussia
Este es el quinto artículo de la serie sobre La localización y traducción de una página web al ruso y su posicionamiento SEO