Localización de páginas web al ruso. Recomendaciones

11 aspectos básicos que debes tener en cuenta antes de realizar la internacionalización de una página web para el mercado ruso

 

1. Elección entre un dominio local (.RU versus .РФ) o un subdominio

En este artículo se explican las ventajas e inconvenientes de las distintas opciones y cómo realizar la geolocalización de nuestra página web en el mercado ruso.

2. Nombre del dominio

Si escogemos un dominio .RU, deberemos elegir un nombre adecuado, que podría ser el mismo que utilizamos en el mercado español (siempre y cuando no esté ocupado ya por un operador local en Rusia) o quizás nos interese escoger un nombre nuevo que integre nuestra marca, que sea fácilmente entendible por el mercado ruso y que en la medida de lo posible integre alguna palabra clave.

3. Registro de nuestro dominio.

En el caso de los dominios locales la autoridad responsable es el Centro de Coordinación TLD RU/РФ. En su página web está el listado de los registradores acreditados y sus direcciones web en las que podemos registrar nuestro dominio. También puede realizarse el registro a través de intermediarios en España u otros países aunque suele ser más caro.

4. Estructura de las URL semánticas: utilización del alfabeto latino, cirílico y el transliterado

Es fundamental definir con antelación una buena decisión sobre la estructura de nuestras URL puesto que condicionará el posicionamiento SEO de nuestra página web. ¿Utilizamos el alfabeto latino, el cirílico o el transliterado?. En este artículo, en el apartado 3, se explica con más detenimiento este aspecto.

5. Palabras claves

Antes de iniciar la traducción de los contenidos es fundamental conocer las palabras clave a través de las cuales nos pueden encontrar los usuarios rusos. Resulta sorprendente muchas veces las terminologías tan distintas que a veces utilizan los rusos en comparación con los españoles para buscar determinados productos o servicios. Para ello existen  3 herramientas fundamentales: Yandex Wordstat, el Planificador de palabras de Google y Spywords.

6. Contenidos de nuestra página web

El idioma ruso ocupa por término medio entre un 10 y un 15% más de espacio que el español. Esto es relevante a la hora de realizar los contenidos y diseño de botones, sliders e imágenes. Además deben tenerse en cuenta los textos ocultos de la página web como, por ejemplo, los mensajes de confirmación o error de formularios. Más información en este artículo.

7. Metaetiquetas: título, descripción, texto alternativo de imágenes y keywords

La localización y traducción de las metaetiquetas de nuestro sitio web es de vital importancia puesto que facilitan a los motores de búsqueda información sobre nuestra página. El principal buscador ruso, Yandex, a diferencia de Google, tiene en cuenta todavía las keywords. Por tanto, si estamos realizando la localizaciónn de una página web al ruso deberán traducirse las keywords y si las mismas no existen en español deberán redactarse en ruso. Más información en este artículo.

8. Marketing de contenidos en ruso

La manera más efectiva de atraer mayor cantidad de potenciales clientes rusos es crear un blog con contenidos interesantes para nuestra audiencia. En Rusia, cada vez es más frecuente que la gente busque en internet en detrimento de otros medios como anuncios en revistas, periódicos, etc. Más información en este artículo.

9. Motores de búsqueda en Rusia

Cuatro motores de búsqueda en Rusia concentran el 99% de las búsquedas realizadas. A diferencia de la mayoría de países, Google Rusia no es el buscador preferido por los rusos, puesto que Yandex concentra entorno al 54% de las búsquedas frente al 35% de Google.ru. Tras estos se sitúan Mail.ru (con el 9%) y Rambler con un exiguo 1%. El resto de buscadores (Bing Rusia, Yahoo Rusia, Webalta, Nigma) representan el restante 1%. Más información en este artículo.

10. Redes sociales en Rusia

Ni Facebook ni Twitter ocupan el lugar más destacado en el entramado de redes sociales en Rusia, el cual está dominado por Vk.com, Odnoklassniki y Mail.Ru. Más información en este artículo.

11. Métodos de pago electrónicos en Rusia

Cuatro operadores locales dominan el mercado de pagos electrónicos en Rusia: Yandex Money, WebMoney, Money@Mail.ru y Qiwi Wallet. Paypal intenta hacerse un hueco entre ellos.